Etica en la investigacion de mercados

Etica en la investigacion de mercados

Ética en la investigación cualitativa

El esfuerzo y el compromiso de tiempo de la metodología de investigación exigen incentivos diferentes, como una compensación mucho mayor por un día completo con un grupo de discusión riguroso que por unos minutos dedicados a una encuesta de satisfacción en línea.
El sesgo de confirmación es la tendencia a buscar o favorecer la información que es consistente y confirma las creencias existentes. Es una de las formas de sesgo más prevalentes y reconocidas desde hace tiempo presentes en la investigación de mercados.
Los macrodatos hacen uso de tecnologías avanzadas, como la tecnología basada en la localización, el reconocimiento facial y los sensores autónomos. Esto significa que se recogen grandes cantidades de datos independientemente de la acción humana.

Como aspirante a comercializador, ¿qué puede hacer para promover una cultura de investigación de marketing ética?

Polaris Marketing Research ha lanzado un nuevo blog: The Marketing Dialog. The Marketing Dialog es un blog de discusión con respetados ejecutivos, educadores y líderes de opinión en el campo del marketing sobre cómo han utilizado la investigación de marketing para tomar decisiones. Cada mes, compartiremos los pensamientos y experiencias de estos profesionales del marketing y le invitaremos a participar en el diálogo con sus propias ideas y comentarios. El debate será breve, pero esperamos que encuentre una o dos pepitas de oro al participar unos minutos cada mes.
Polaris POV (Point Of View) ofrece debates fluidos sobre las tendencias de la investigación de marketing, reflexiones sobre los medios sociales, revisiones subjetivas de los últimos aparatos o aplicaciones geniales para el iPhone, comentarios empresariales, opiniones de actualidad y despotricar de la sociedad: nunca se sabe cuál puede ser el tema de la última publicación de nuestro interesante, divertido y a veces controvertido blog.
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La ética en el comercio minorista

Aunque la investigación de mercados, de una forma u otra, existe desde hace décadas -en realidad, siglos-, no es exagerado sugerir que actualmente vivimos lo que podría describirse como la Edad de Oro de la Investigación de Mercados.
Hay algunas razones para esta denominación tan elevada, como el aumento de Internet y la web en prácticamente todos los aspectos de las operaciones empresariales, el papel del correo electrónico y las redes sociales, la cantidad sin precedentes de fragmentación del mercado y la competencia resultante (es decir, pequeñas empresas que aprovechan la tecnología para competir con las grandes empresas), y la proliferación de dispositivos móviles. En términos más sencillos, cuando la diferencia entre el éxito en el mercado y la quiebra ya no es QUIÉN conoce sino QUÉ conoce, la investigación de mercado nunca ha sido tan importante como ahora.
En Communications For Research, estamos orgullosos de ser una de las muchas empresas de investigación de mercado profesionales, creíbles y con experiencia de todo el país que aceptan nuestra obligación de hacer siempre lo correcto, de la manera correcta. Para saber más sobre nuestro compromiso inflexible con la ética en la investigación de mercados, póngase en contacto con nosotros hoy mismo. Hablará con el codirector general Colson Steber, que podrá asesorarle y ofrecerle un presupuesto en función de su presupuesto y sus plazos.

Ética editorial

ResumenEste artículo aborda la creciente preocupación por la violación de la ética de la investigación en el ámbito del marketing, en particular los derechos de los sujetos humanos en el trabajo de campo, sobre todo el derecho al consentimiento informado; el derecho a la privacidad y la confidencialidad; y el derecho a no ser engañado o perjudicado como resultado de la participación en una investigación. El documento destaca la interacción de las tres partes principales implicadas en la mayoría de las investigaciones de marketing: la organización patrocinadora (cliente o usuario), el investigador y el participante en la encuesta, centrándose en las responsabilidades éticas del investigador al interactuar con los sujetos humanos en las encuestas. El documento subraya la importancia de la integridad ética en la investigación de marketing y hace hincapié en la necesidad de establecer un modelo universal de requisitos normativos y una práctica bien institucionalizada de la investigación ética.

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