Estrategias de marketing de coca cola

Estrategia de marketing de ibm

The Coca-Cola Company está saliendo de la pandemia preparada para el crecimiento con una línea más reducida de marcas de alto potencial y un enfoque más disciplinado y centrado en el consumidor para el marketing y la innovación, dijo el presidente y consejero delegado James Quincey el 19 de febrero en la conferencia virtual del Consumer Analyst Group of New York (CAGNY).
El primer paso fue un análisis profundo, basado en datos, de la cartera global de bebidas de la empresa, que finalmente redujo su número total de marcas maestras de 400 a aproximadamente 200 ofertas globales, regionales y locales con un fuerte potencial de escala.
“Hemos vuelto a centrarnos en el consumidor con nuestro marketing y en ser impulsados por una mayor eficacia y eficiencia, complementando esto con una sólida línea de innovación que equilibra las grandes apuestas con la experimentación inteligente en curso”, dijo Quincey el 19 de febrero.
Los responsables de la categoría global se centrarán en la creación de la nueva cartera optimizada -que abarca todas las ocasiones de consumo y momentos del día- mediante un marketing basado en la información que “cuente la historia de la marca de una manera cercana”.

Estrategia de marketing de coca-cola ppt

El domingo pasado, fui a la tienda Kirana más cercana para comprar pan. Mientras esperaba a que el tendero me trajera una hogaza, la televisión de su tienda me llamó la atención. Un canal de noticias estaba mostrando el horror que está ocurriendo en algunas partes del mundo.
Al notar esto, el tendero me dijo algo, que traducido al inglés, es “Sólo si los humanos pudieran olvidar las diferencias y disfrutar de lo común, el mundo sería un lugar mejor…” Asentí con la cabeza, pero me quedé pensando que la gente en todas partes es muy diferente, ya sea por cultura, raza, nacionalidad, etc. Entonces, ¿cómo podemos encontrar algo familiar?… La respuesta a mi pregunta estaba descansando justo al lado del televisor, en su forma icónica, fría como a todo el mundo le gusta… Una botella de Coca-Cola.
¿Qué tiene la Coca-Cola que la hace mucho más que un refresco? ¿Cómo ha trascendido de ser un refresco a un sentimiento? Profundicemos en todo esto y mucho más mientras echamos un vistazo a la mezcla de marketing (4P), el plan y la estrategia de Coca-Cola.
Coca-Cola tiene cinco categorías principales de bebidas: agua con gas, aguas e hidratación, zumos, productos lácteos y vegetales, cafés y tés. Hay aproximadamente 500 bebidas que componen estas categorías: las más populares son Coca-Cola, Sprite, Fanta y Dasani.

La mezcla de marketing de coca cola

En mayo de 1886, el doctor John Pemberton, un farmacéutico de Atlanta, Georgia, inventó la Coca Cola. El nombre fue una sugerencia del contable de John Pemberton, Frank Robinson. Como contable, Frank Robinson también tenía una excelente caligrafía. Fue el primero que escribió “Coca Cola” en las letras fluidas que se han convertido en el famoso logotipo de hoy.
El refresco se vendió por primera vez al público en la fuente de soda de la farmacia Jacob’s de Atlanta el 8 de mayo de 1886. Se vendían unas nueve raciones de refresco al día. Las ventas de ese primer año sumaron un total de unos 50 dólares.
En 1887, otro farmacéutico y empresario de Atlanta, Asa Candler, compró la fórmula de la Coca Cola al inventor John Pemberton por 2.300 dólares. A finales de la década de 1890, la Coca Cola era una de las bebidas más populares de Estados Unidos, principalmente gracias a la agresiva comercialización del producto por parte de Candler. Con Asa Candler al frente, la Coca Cola Company aumentó las ventas de jarabe en más de un 4000% entre 1890 y 1900.
La publicidad fue un factor importante en el éxito de John Pemberton y Asa Candler y, a finales de siglo, la bebida se vendía en todo Estados Unidos y Canadá. Alrededor de la misma época, la empresa comenzó a vender jarabe a empresas embotelladoras independientes con licencia para vender la bebida. Aún hoy, la industria estadounidense de refrescos se organiza según este principio.

Ver más

¿Te has preguntado alguna vez por qué hay tanto revuelo en torno a marcas como Coca-Cola, Apple y Starbucks? ¿Te has preguntado qué las hace tan especiales cuando muchas otras marcas fabrican casi los mismos productos? Pues bien, si lo ha hecho, está en camino de descubrir el secreto de su éxito.
A lo largo de los años, estas empresas han sido capaces de mantener las mejores ventas de sus productos y servicios. Se han consolidado como nombres conocidos y han eclipsado a la competencia. Y no sería erróneo decir que estas empresas están en una liga propia.
Este tipo de éxito no se produce de forma espontánea. Todas ellas han alcanzado el éxito gracias a sus dinámicas estrategias de marketing. Y este artículo trata de descubrir esas estrategias que las han diferenciado de su competencia.
Una estrategia de marketing es un plan que una empresa sigue para construir una sólida base de clientes para sus productos y servicios. Y cuando se trata de estrategias de marketing, algunos elementos generales han resistido la prueba del tiempo.

Acerca del autor

admin

Ver todos los artículos