Al ries y jack trout

Al ries y jack trout

Las 22 leyes inmutables de…

La publicidad es un negocio brutal en el que los errores pueden ser costosos y el posicionamiento es una parte importante de la publicidad. El posicionamiento no es lo que se hace con un producto, sino lo que se hace con la mente del cliente potencial. El libro explica cómo entrar en la mente de sus clientes objetivo. Lea el resumen del libro creado por el profesor Sameer Mathur.
La publicidad es un negocio brutal en el que los errores pueden ser costosos y el posicionamiento es una parte importante de la publicidad. El posicionamiento no es lo que se hace con un producto, sino lo que se hace con la mente del cliente potencial. El libro explica cómo entrar en la mente de sus clientes objetivo. Lea el resumen del libro creado por el profesor Sameer Mathur.

Libros de al ries y jack trout

Publicado por primera vez en 1981, Positioning: The Battle for Your Mind, de Al Ries y Jack Trout, es uno de los pocos libros de marketing que realmente han resistido el paso del tiempo. De hecho, figura en las listas de lectura obligada de famosos gurús del marketing y en los planes de estudio universitarios, y a menudo se le considera un clásico intemporal.
Fue uno de los primeros libros en analizar el problema de cómo hacer que una marca destaque en un mundo moderno saturado de competidores y ante unos consumidores que se han vuelto escépticos debido al bombardeo de los medios de comunicación. Es un problema que hoy es más relevante que nunca. Desde el establecimiento de su marca como líder del sector hasta la creación y ocupación de un nuevo nicho, Ries y Trout demuestran que, a través de un posicionamiento inteligente, una marca puede seguir destacando en un mercado saturado, e incluso abrirse camino en el subconsciente colectivo.
Las lecciones que se desprenden de este libro ya no son innovadoras o rompedoras, pero son intemporales. Por lo tanto, para cualquiera que quiera dominar lo esencial del marketing 101, este libro es una lectura obligada. Para todos los demás, es un manual al que volver una y otra vez, y nunca olvidar.

Confesiones de un publicista…

Al Ries (nacido en 1926) es un profesional del marketing y autor estadounidense. Es cofundador y presidente de la consultora Ries & Ries, con sede en Atlanta, junto con su socia e hija, Laura Ries. Junto con Jack Trout, a Ries se le atribuye la resurrección de la idea de «posicionamiento» en el campo del marketing[3].
Ries se licenció en matemáticas en la Universidad DePauw en 1950[2] y aceptó un puesto en el departamento de publicidad de General Electric[4] antes de fundar su propia agencia de publicidad en Nueva York, Ries Cappiello Colwell, en 1961[5][6] Jack Trout se incorporó a la agencia en 1967[6]. Ries y Trout escribieron una serie de artículos en tres partes para Advertising Age en 1972[7] Los temas tratados en esa serie de artículos inspiraron su posterior libro, Positioning: The Battle for Your Mind, publicado en 1981[6].

El poder de la sencillez

Si es usted un profesional del marketing o un empresario, probablemente haya oído hablar del concepto de posicionamiento de la marca. Pero si cree que este concepto sigue siendo demasiado abstracto y poco claro, ¡este artículo es para usted!
El posicionamiento de la marca ha sido definido por Kotler como «el acto de diseñar la oferta y la imagen de la empresa para ocupar un lugar distintivo en la mente del mercado objetivo».  En otras palabras, el posicionamiento de la marca describe en qué se diferencia una marca de sus competidores y dónde, o cómo, se sitúa en la mente de los clientes.
Al configurar las preferencias de los consumidores, las estrategias de posicionamiento de la marca están directamente relacionadas con la fidelidad de los consumidores, el valor de la marca basado en los consumidores y la disposición a comprar la marca. El posicionamiento efectivo de una marca puede referirse a la medida en que una marca es percibida como favorable, diferente y creíble en la mente de los consumidores.
Una forma fácil de definir una declaración de posicionamiento de marca es resumirla en tres palabras. Por ejemplo, «vegano, tradicional y femenino». Intente no elegir palabras genéricas como «productos de calidad, únicos, exitosos», porque este es el objetivo de toda marca.

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